Live Nation on Yhdysvaltain suurin tapahtumien järjestäjä, jonka toimeksiantajina ovat monet tunnetut artistit. Ticketmaster taas on suuri pääsylippujen välittäjä. Kun ne vuonna 2010 lyöttäytyivät yhteen, alalle pelättiin syntyvän monopolin, ja yritykset joutuivat lupaamaan viranomaisille yhtä ja toista, jotta vapaa kilpailu säilyisi.

Ilmeisesti tämä ei täysin onnistunut, koska vuonna 2024 Yhdysvaltain oikeusministeriö nosti yritystä vastaan kanteen kilpailun rajoittamisesta. Erityisen pahana pidettiin sitä, että yhtiö salli lippujen uudelleenmyynnin korotettuun hintaan. Ilmiöstä käytetään termiä ”scalping”, joka on tunnettu villin lännen filmeistä. Kun tulossa oli jonkin suositun artistin konsertti, liput katosivat yhtäkkiä markkinoilta ja jälleenmyyjät nylkivät faneilta huippuhinnan.

Yhtiön johdolla oli hyvät suhteet Valkoiseen taloon, ja kohta oikeusministeriö ilmoittikin luopuvansa kanteesta. Tällä välin kolmekymmentä osavaltiota oli kuitenkin ehtinyt itsenäisesti haastaa yhtiön oikeuteen, ja jutun käsittely jatkui pienen paussin jälkeen. Amerikkalaiseen tapaan (vrt. Epsteinin juttu) yhtiön tiloissa oli ehditty tehdä ratsia, jossa oli otettu talteen suuri määrä sisäistä sähköpostia. Muutamat niistä ovat jo ehtineet saavuttaa klassikon aseman, kun ne annettiin lehdistön käyttöön jutun käsittelyn alettua.

Eräässä viestissä hinnoitteluosaston johtaja Ben Baker kehui, kuinka hän nylkee typerät asiakkaat putipuhtaiksi (Robbing them blind, baby – that’s how we do it). Korotettujen lipunhintojen lisäksi apuna olivat myös 60 dollarin korotetut parkkimaksut ja VIP-lippujen ekstrahinnat. Hampurilaisetkin myytiin gourmet-hintaan. Vaikka yhtiön pääjohtaja kiirehti ilmoittamaan, etteivät keskijohdon viestit edustaneet yhtiön arvoja, vahinko oli jo tapahtunut (vrt. kuvat ex-prinssi Andrewista).

Jutun käsittely jatkuu, ja siinä nähdään varmasti vielä monta käännettä. Lippujen hinnoittelusta näyttää kuitenkin tulevan kansainvälinen ongelma samaan aikaan kun tapahtumien järjestäminen ja lippujen myynti keskittyvät. Helsingin Sanomat kirjoitti maaliskuussa, että ”Keikkalippujen hinnat ovat nousseet lähelle kipukynnystä” ja kallistuneet kymmenessä vuodessa jopa 50 prosenttia (Ilkka Mattila, HS 19.3.2026). Noususta osa on kuitenkin arvonlisäverotuksen korotuksen syytä, ja jutussa mainituilla hinnoilla tuskin edes saisi parkkipaikkaa amerikkalaisen supertähden konserttiin.

Moni voi ajatella, ettei kenenkään ole pakko mennä Iron Maidenin konserttiin. Useimmille 69,50 € ei ole ylipääsemätön summa; liput Kansallisoopperaan voivat maksaa enemmänkin. Sama ilmiö näyttää kuitenkin leviävän urheilun puolelle. Euroopan kuluttajaliitto on juuri valittanut EU:n komissiolle, että kansainvälinen jalkapalloliitto FIFA käyttää väärin monopoliasemaansa lipunmyynnissä, kun halvimmat paikat loppuotteluun maksavat vähintään 4 000 dollaria (noin 3 500 euroa, enemmän kuin kuukauden keskipalkka Suomessa). Jalkapallo on sentään runsasta yhteiskunnan tukea nauttiva urheilulaji, ja tämä on sitten kiitos veronmaksajille näiden antamasta tuesta. (Moni muistaa myös, kenelle FIFA juuri antoi rauhanpalkinnon.)

Ei ehkä ole väärin, jos lippujen hinnat määräytyvän kysynnän ja tarjonnan lain mukaan. On ehkä myös reilua, jos liput myydään niille, jotka ovat jonossa ensimmäisinä. Mutta tilanne muuttuu, jos kyseessä ovat yhteiskunnan tukea saavat taidelajit, urheilumuodot ja estradit.

Pääsylipuille voi tuskin määritellä objektiivisesti oikeaa hintaa. Maailmantähtiä ja huippu-urheilijoita on rajoitettu määrä, ja stadioneille mahtuu vain rajallinen määrä ihmisiä. Ei ehkä ole väärin, jos lippujen hinnat määräytyvän kysynnän ja tarjonnan lain mukaan. On ehkä myös reilua, jos liput myydään niille, jotka ovat jonossa ensimmäisinä. Mutta tilanne muuttuu, jos kyseessä ovat yhteiskunnan tukea saavat taidelajit, urheilumuodot ja estradit.

Vielä enemmän tilanne muuttuu, jos hinnoittelussa aletaan käyttää nykyaikaisen tietotekniikan mahdollistamaa ”dynaamista hinnoittelua”, jossa hinnat elävät koko ajan sen mukaan, miten kysyntä kehittyy. Konserttien järjestäjien lisäksi myös lentoyhtiöt ja taksit ovat jo keksineet saman kikan. Pahimmassa tapauksessa lippujen ostaja ei tiedä etukäteen, mitä hänen lippunsa oikein maksavat, ja millaiset paikat hän saa. Jos lippujen välittäjät ryhtyvät tämän päälle harjoittamaan systemaattisesti uudelleenmyyntiä korotettuihin hintoihin, ollaan jo askel liian pitkällä.

Tänä kesänä järjestetään siis kauan odotetut jalkapallon maailmanmestaruuskisat. Nyt alkaa näyttää siltä, että kansainvälisen jalkapalloliiton toiminta on ylittänyt kipurajan. Tähän saakka liitto on saanut tapahtumien järjestäjäpaikkakunnilta kaikenlaisia myönnytyksiä kiitokseksi siitä kunniasta, että kisat vetävät kaupunkeihin laumoittain turisteja. Monissa tapauksissa kisavieraille on luvattu ilmaiset matkat julkisissa liikennevälineissä. Näyttää kuitenkin siltä, että ensi kesänä New Jerseyssä vanha konsti ei enää päde. Amerikassa käyneet muistavat, että New York City ja New Jersey ovat kuin Helsinki ja Espoo. Niiden välillä on joki, silta ja tunneli. Suuri osa New Jerseyn asukkaista käy töissä ”ison omenan” puolella, mutta kilpailuihin saapuvat turistit taas majoittuvat New Yorkiin. Tulot hotellimajoituksesta jäävät New Yorkille, New Jerseyn vastuulle jää roskien keruu.

New Yorkista New Jerseyhin ei juuri pääse kuin julkisilla kulkuneuvoilla, ja FIFA odotti tietenkin, että kisavieraat saisivat ilmaiset metroliput, kuten edellinen kuvernööri oli alustavasti lupaillutkin. Osavaltion poliittiset voimasuhteet olivat kuitenkin ehtineet vaihtua, ja uusi johto näki asiat toisin. Ei olisi oikein, että tavalliset työmatkalaiset eivät mahtuisi metrojuniin, jos kisavieraat täyttäisivät ne. Ratkaisuna oli, että ulkopaikkakuntalaisten liput maksaisivat ottelupäivinä 150 dollaria, kun taas paikkakuntalaiset kuukausilipun haltijat matkustaisivat normaalihintaan. Tämä siis pääsylippujen lisäksi. ”Nyljetään ne putipuhtaiksi, beibi!”

Pekka Gronow

Lue lisää
Wikipedia • Courthouse News Service • Politico • Helsingin Sanomat

• United States v. Live Nation Entertainment Wikipedia

• Live Nation exec testifies he regrets boasting about ‘robbing’ concertgoers in unearthed texts Eric Uebelacker, Courthouse News Service 17.3.2026

• Keikkaliput ovat kallistuneet kymmenessä vuodessa jopa 50 prosenttia Ilkka Mattila, HS 19.3.2026

• New Jersey cuts World Cup fare by 30 percent Ry Rivard, Politico 7.5.2026